外贸独立站，就相当于企业的“门面担当”，一眼看上去能让人心生好感，才会吸引客户往下浏览。这时候，网站整体的设计风格、色调以及页面布局非常重要！

建独立站一般都会遵循两个原则：

符合搜索引擎原理

国外用户浏览习惯

这期，我们从国外用户的审美习惯出发，给大家分享一下什么样的独立站才是客户的喜欢？

01网页配色

大家可以去看看国外一些企业的网站，会发现，他们的网站整体的架构简洁明了，风格偏极简风，色彩相对单一。

主色调大部分会选用深灰色、深蓝、深红色、黑色等一些稳重深沉的颜色，整体看起来大气稳重又不失时尚前卫，偶尔也会搭配一些亮丽的颜色作为辅助色，通过这种反差明显的颜色来增加视觉冲击感，给访客留下深刻的视觉印象。当然，也有一些行业特性，会选择明黄、暗绿这种比较艳丽的颜色作为主色。

注意：在国外网站网页配色中，应控制在三种色彩以内，突出公司品牌色、重视风格色。

02页面布局

国内网站布局，比较注重客户需求和行业特性，所以页面内容信息都会相对丰富，比如首页，罗列的信息要素很多，设计也比较板正，结构模块化明显。

与国内不同，国外网站，以欧美为例，更注重整体视觉感和产品个性的表达，网站结构相对简单。比如banner，大多就是产品主图+突出核心业务，主题非常的明确。

首页整体内容呈现上十分注重图文结合，图片显眼，文字精炼，页面排版也相对简洁。

看上去感觉信息量有限，但其实都将核心点和关键信息明显突出了，能够有效达到目的，那就是帮助用户在短时间内获取到有效信息，吸引他们查看更多的详情。

03品牌塑造

大家有没有发现，国内官网首页呈现往往会加入一些科技元素来突出网站整体的高级感，但这样却导致了企业的整体品牌风格不突出。

不过因为国内用户的浏览习惯，他们会倾向于看到更多的具体信息后才采取行动，所以这点不会造成特别大的影响，但如果独立站也这样设计，整体的引流和转化效果会非常差。

国外客户非常注重品牌，所以他们网站的品牌呈现力非常强，而独立站最大的一个特点就在于对品牌的塑造和表现力。

所以，建站时往往会在一屏的设计上下功夫，做个性化展示，比如大胆应用各种设计元素和品牌符号，在不拘一格间融入少量行业共性，突出品牌特色，让用户在打开那瞬间就能留下深刻的印象。

就如上面讲到的banner板块设计，产品主图+核心文字，一看就能知道企业是做什么的。

04页面关联性

外国客户思维都比较直接，不怎么喜欢太过于花哨或者繁琐的功能，所以要注重页面设计的关联性，比如在首页上，用户想要具体了解该产品，点击可以直接跳转到这个产品的详情页面。

注意，交互不要太复杂化，直接性的关联提升网站的可访问性和易读性，从而降低用户跳出率。

企业独立站是链接海外采购商的窗口，一个符合国外客户审美的网站更能吸引并留住用户，达到将其转化成实际订单的效果。

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